肖战杨紫杨洋成毅白鹿领衔2025剧集混战，谁能更胜一筹？

作者 / 阿   渔
编辑 / 阿   笔
运营 / 狮子座
上周爱奇艺刚刚发布2025-2026剧集年度片单，《淮水竹亭》作为重点项目被连番推荐，刚播出热度、排面十足，同时，关于改编、剧情的争议也不少。
剧好不好看见仁见智，但这讨论的热烈程度证明剧集市场还在活跃。
2025年开年至今，剧集市场的表现可圈可点。根据灯塔专业版发布的《2025年Q1剧集市场报告》显示，长剧集总播放量达到299.1亿，同比增长7.3%，其中网剧179.86亿、电视剧119.24亿，大盘增长态势稳健。
爱优腾芒在剧集布局上也各出奇招，4月23日，爱奇艺发布2025-2026剧集年度片单，率先布局2026年。回看其他三个平台2025年的待播剧集，整个剧集市场充满着共性的同时也存在明显差异化。
从共性上来看，四大平台继续深耕古偶赛道，即使古偶是吐槽的重灾区，但从市场回报来看，依然是平台心头好；悬疑赛道亦是如此，各家待播存货里，对悬疑作品的储备都加大了力度；还有一个显著的趋势是，严肃文学IP得到哄抢，作品的厚重感也成了平台的追求。
而从差异化来看，爱奇艺加码悬疑、优酷挚爱古装、芒果TV偏向小而美，腾讯则主打一个全面。
诚然，片单里也有不少细致的创新，市场热闹之余，爆款花落谁家依然是个未知数。
一、古偶持续被偏爱
观众和平台对于古偶的态度相当之复杂，几乎拍一部被吐槽一部，但每年仍然有大部分新作品上映。一个不变的事实是，等到年末一盘点发现，被吐槽“最狠”的古偶，热度一直居高不下。
根据云合数据发布的《2025Q1长剧集网播表现与市场观察》，Q1全网剧集累计有效播放量霸屏榜TOP10中，古偶剧占到一半，《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》包揽前三。
古偶仍然有价值和热度，爱优腾芒今年仍然重点布局古偶。
爱奇艺方面有《淮水竹亭》《赴山海》《临江仙》《狐妖小红娘王权篇》《书卷一梦》《云襄传之将进酒》等古偶IP作品，其中不乏刘诗诗、成毅、白鹿、刘宇宁等流量明星坐镇，虽然口碑尚难判断，但话题度应该不愁。
优酷则手握《藏海传》《雨霖玲》《长安二十四计》《献鱼》等大制作，既有古装偶像，也包含多部古装悬疑，严格意义上来说《藏海传》《雨霖玲》等都不属于传统古偶，但有肖战、杨洋、陈飞宇等流量明星参与，大概率还是流量们的战场。
腾讯在古偶储备上既有《兰香如故》《古乐风华录》《将名独后》《簪星》等作品，其中《将名独后》虽然还在筹备中，但作为古偶IP里的“世界名著”时不时就被营销号拿出来溜饼，话题不断，可以预见播出后的“腥风血雨”。
至于芒果TV在古偶布局上数量相对不多，体量也相对较少，有《韶华若锦》《明月录》《良陈美锦》《嫁反派》等作品，从目前已知的演员阵容上来看，不太具备流量优势。
从古偶的题材来看，除了恋爱必须要谈之外，古偶的表达方式也越来越丰富，囊括仙侠、穿书、复仇、漫改、玄幻、探案等多个赛道，在内核上也更倾向于“成长”。像爱奇艺的《大生意人》、腾讯的《问丹朱》、优酷的《楚后》等作品都更偏重女性成长。
二、悬疑、严肃文学两手抓
从《隐秘的角落》开始，悬疑赛道一直是各大平台布局的重中之重。
年初《漂白》虽有争议，但从热度来看，给悬疑市场开了个好头，之后《棋士》《黄雀》《沙尘暴》《乌云之上》等作品接连播出，让悬疑市场持续热了起来。
“迷雾剧场”作为爱奇艺的王牌剧场，除了正在热播的《借命而生》，还储备了《低智商犯罪》和《树影迷宫》，《隐秘的角落》作者紫金陈再次与爱奇艺深度合作，共同打造“紫金陈新作系列片单”，包括《白色漩涡》《灰色漩涡》《黑色漩涡》三部曲。
优酷则手握《梦之海》《火场追凶》《法医秦明之偷窥者》《隐擎》等作品，既有法医秦明这类的老牌IP，也有《梦之海》这类加入玄幻元素的新式作品。
腾讯在悬疑赛道的布局偏向“落地”，更倾向于犯罪题材，比如《刑警时刻1：风华正茂》《海魂衫》《扫鼠岭》《唐人街探案之青年侦探团》等悬疑犯罪作品。
芒果TV也有《猎心》《深瞳之下》《追踪夺命金》《千亿之城》等悬疑作品，不过大部分作品还在筹备阶段，没有太多信息露出。
除了悬疑赛道人满为患之外，各大平台的一个趋势是开始“哄抢”严肃文学IP，《人世间》的改编成功展示了严肃文学在影视化方面的潜力，虽然因深刻文学内涵而面临挑战，但仍是不可替代的影视内容基础。
其中腾讯和爱奇艺的严肃文学IP储备较多。爱奇艺的《生万物》改编自赵德发的小说《缱绻与决绝》，曾荣获第三届人民文学奖；腾讯的《千里江山图》改编自孙甘露同名长篇小说，由王倦、金海曙共同担任编剧，《风禾尽起张居正》的原著曾获矛盾文学奖，由陈道明担任监制，这些作品从题材到阵容都属于注重质感的正剧。
追求叫好又叫做之余，视频平台对于“价值”的布局也是重中之重。
三、差异化打法
视频平台发展多年，也逐渐有了自己的“平台粉”，每个平台都有自身独有的特色，这点在剧集的片单上也能窥探一二。
像芒果TV最擅长以小博大，用“小而美”的作品闯天下。
从2025年的剧集片单来看，芒果TV继续这一特色，比如《180天重启计划》就是典型代表，它是《我在他乡挺好的》导演李漠的作品，体量虽小，但题材新颖，很容易让年轻观众共鸣；待播的《女神蒙上眼》《30岁开始恋爱》也有类似的特质，在感情之余，也关注着女性成长。
芒果TV在剧集上也非常容易有自己的“小圈子”，且逐渐发扬光大，待播片单里有不少“剧二代”。像《欢乐家长群2》《少年派3》等都是芒果TV孵化的作品。
优酷则保持着热血特质，开发了一系列热血IP，像杨洋主演的《凡人修仙传》和根据同名漫画改编的《镖人》；重启“老九门”的《九门》；守护信念，热血成长的《暗河传》等等。
2025优酷持续发展“港印象”，《新闻女王2》《无惧》《巨塔之后》等港剧都在待播片单里，有望成为下一个《新闻女王》。
爱奇艺和腾讯则更加全面，各个题材的剧集都有涉猎，主打一个雨露均沾，不仅在常规题材上发力，还各有巧思。腾讯与赵家班绑定，发展喜剧赛道，《鹊刀门传奇2》《走马上任》等品相不错。爱奇艺在不断拥抱变化，比如发展《在人间》《半个月亮爬上来》等迷你剧集。
整体来看，今年的剧集市场还比较丰富，各大平台各有侧重，各有特色，创作者在有意识的丰富题材，试图贴近观众的喜好，市场盘子做大的同时，精品化也尤为重要。各大平台能不能交上一份圆满的答卷，年末的时候我们一起拭目以待。