短剧要给爱奇艺养家了

01、微剧重度用户大增3倍
长剧市场不稳，短剧凶猛进击。被短剧搅动得心烦意乱的长视频选手们，纷纷开始寻求新出路，“瘦身”押注微短剧。其中，尤以爱奇艺的反应最为迅速，投入最为坚决。
今年3月，在中国网络视听大会上，爱奇艺CEO龚宇谈到短剧时忧心忡忡地表示：“如今短视频已远比我们强大多了，过去两三年我们对微短剧疏忽了。”
彼时，龚宇还发表了一通对短剧App滥用市场主导地位，签订排他协议的微词，发言中饱含着对短剧冲击视频内容生态的焦虑。
一个月后，龚宇的态度已经180度掉转。在4月召开的“2025爱奇艺世界大会”上，龚宇表示：微剧是移动互联网、移动手机触摸屏、人工智能技术共同影响诞生的一种具有颠覆性的作品形态。
“事物都是变化的。历史上这种事情发生太多了。所以爱奇艺要进入微剧这个领域，我也希望更多的制作公司和平台加入这个行业。”他同时表示，爱奇艺极速版将改名为“爱奇艺微短剧App”，内容以免费微短剧为主。


▲2025年3月27日，龚宇在中国网络视听大会
5月21日，爱奇艺发布的2025年第一季度财报侧面印证了爱奇艺掉转船身、拥抱微短剧的原因。
财报显示，第一季度，爱奇艺总营收为71.9亿元，同比下滑9%，环比增长9%；净利润为1.821亿元，同比下降72%。同时，爱奇艺第一季度会员服务收入为44亿元，同比下降8%。爱奇艺表示，这主要是由于内容上线量较去年同期减少。
与之相对，爱奇艺最显著的业务增长来自微短剧。
财报电话会上，龚宇介绍：目前爱奇艺已拥有超15000部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。爱奇艺主站App仍以付费会员模式为主，极速版App则以观看广告的免费模式为主，用户规模、观看时长都在增加。对比4月和去年12月的数据，爱奇艺重度微短剧用户增长了3倍。
财报会上，爱奇艺首席内容官王晓晖直截了当地表示——“短，是2025年影视行业唯一的关键词。今年开始的变革期非常关键，两年内长剧会经历转型阵痛，微剧要靠速度决胜，短剧将出现爆款实现破局。”


▲图注/爱奇艺极速版
转型微短剧上，爱奇艺今年已经初见成效。春节期间，爱奇艺上线了28部短剧，捧出了《家里家外》《请君入我怀》《炙爱难逃》等出圈爆款，分账金额突破百万。
为了与“爱优腾芒”争夺好剧本，爱奇艺也拿出了“诚意满满”的分账模式。去年11月初，爱奇艺发布了微剧分账合作政策。其中，独家内容分账的比例最高能达到70%，非独家内容的分账比例也有50%。
除了加码短剧，爱奇艺在长剧集上也向“观看节奏感”大幅靠拢。结合AI技术，爱奇艺推出了“35分钟精编版”，通过自动分析视频内容，剪辑精彩剧情。为降低观看门槛，爱奇艺还推出了“跳看”功能，剧情点由AI结合视频内容和用户的个性化观看行为自动生成。
02、长剧容错率低，短剧凶猛进击
爱奇艺的一串围绕微短剧的布局迅猛果断，却也不免让人感叹，曾经的“爆款制造机”也不得不在长剧集生态剧变、爆款作品受挫的现实面前低下头来。
2023年，爱奇艺从年初《狂飙》的爆火刷屏，到《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》等热播剧轮番上阵，声势几乎一路火热到年尾。


但踏入2024年，爱奇艺虽然也推出了《唐朝诡事录之西行》《我的阿勒泰》等热播剧，光芒和盈利能力却已有所减弱。
究其原因，内容制作端、行业不确定性不断加剧，长剧作品已经变成了重投入、慢变现、低复购的生意，投入产出比的容错率越来越低。
某长剧制作人对《财经天下》表示，“长剧每个项目的周期基本都是六七年。我从2015年签下一个IP授权，一直到2022年才最终上线。而短剧的制作周期都在几个月内，最短的甚至可以缩短到两周”。
以爱奇艺近期的热播剧《人生若如初见》为例，该剧主创阵容强大，创作周期长达数年。业内人士对《财经天下》表示，这曾是爱奇艺寄予厚望的口碑之作。该剧原定于2022年上线，但首播当天仅推出6集，便迅速下架。
时隔3年，《人生若如初见》再度播出，但市场环境和观众对人物的理解、接受度都已发生更大改变。数据显示，《人生若如初见》开播4天爱奇艺站内热度峰值为6939，未能突破7500大关。


长剧生产周期延长，也直接影响到了爱奇艺的收入规模。
财报显示，2024年爱奇艺总营收为292.3亿元，同比下滑8%；净利润为7.641亿元，同比下跌60%。其中，主要收入来源会员服务收入为177.6亿元，比2023年下降13%，直接原因便是爆款减少。
和长剧市场的困境相反，短剧市场却是风景独好。QuestMobile数据显示，2025年3月，短视频用户日均使用时长增至4.2小时，长视频则萎缩至1.3小时。同期，腾讯视频月活用户3.7亿，爱奇艺为3.65亿，优酷为1.85亿，红果短剧则达到了1.73亿，较去年同期激增220.3%，已直逼优酷。
03、长视频集体变“短”
红果短剧带来的“内容焦虑”威胁到了全体长视频平台的护城河，集体从长变“短”，也成为爱优腾不约而同的选择。特别到了今年，为了抢占制高点，争夺优秀资源和剧本，各家的步调都走得颇为激进。
2025年3月，优酷成立“微短剧中心”，整合剧集、商业化等部门资源，决策链路缩短60%，如今短剧已出现在优酷App的一级入口。
去年年底，腾讯视频便表示，2025年要削减长剧支出的10%~20%，投入到横屏微短剧开发当中。到今年年初，马化腾首次在财报电话会上公开谈及短剧，“短剧对长内容造成较大的冲击”。紧接着，微信小程序内出现了“火星短剧社”小程序。
2025年4月，芒果TV也与字节红果短剧达成合作，共建“果果剧场”，实现内容互通与联合运营。


剧集变“短”同时，今年长视频平台还将投入产出效率列为更具优先级的目标。
最近，除了爱奇艺外，优酷与腾讯视频“秀”出了各自的成绩单。据今年一季度阿里财报，优酷首次实现盈利。相关人士对《财经天下》表示，在至少半年前，优酷需在今年达成盈利，便被定为了管理层的目标。
腾讯最新财报显示，腾讯视频付费会员数同比增长1%，达到1.17亿。腾讯相关人士对《财经天下》表示，保持投入产出平衡，减少大笔营销投入也早已成为腾讯视频的日常动作。
但对于长视频平台来说，全面拥抱短剧是明智之举还是饮鸩止渴，目前还是未知数。
从财报来看，尽管今年第一季度，爱奇艺努力将内容成本压缩了7%至37.9亿元，而龚宇也曾在去年强调，爱奇艺微短剧不会采用投流模式，但爱奇艺的销售、一般和行政费用在第一季度同比提升了11%，这也导致同期经营利润率从去年同期的12%降到了5%。
而相比长视频平台的投流两难，背靠着抖音天然算法与流量池的红果短剧无疑有着更强优势。
某短剧导演向《财经天下》透露：大部分短剧的作品都高度同质化，什么样的作品能成为爆款基本是玄学。因此几乎所有的制作方都会采取“两条腿”并走的模式，“在前三四天走付费投流，一旦投流效果起不来，马上就会开免费的权限，去跑红果等免费短剧平台。”
因此也很难说，长视频平台向短剧转型，最终是否会将自己养成红果短剧的新“蓄水池”。
去年9月，龚宇表示，“爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。”言外之意，爱奇艺的内容水准不会因为体量改变而随波逐流。
更长远来看，爱奇艺更具亮点、更有价值的增长或许还在海外市场。财报显示，爱奇艺国际版第一季度收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。
龚宇介绍，“国产内容在海外业务里占到的价值超过了50%，另外接近50%的内容是当地的内容，国产内容在海外价值的占比在逐渐提高。现在海外业务占收入的比例还比较低，需要一定时间积累。”
（作者 |豆蔻 林小葵，编辑 |李不清，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）