人民日报海外版副总编辑卫庶：推动新时代新闻舆论工作高质量发展

推动新时代新闻舆论工作高质量发展

卫  庶

2016年2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，深刻阐述了新闻舆论工作的重要地位和作用，深刻回答了新闻舆论工作的方向性、全局性、战略性重大问题，把我们党对新闻舆论工作的规律性认识提升到一个新的高度，为新时代新闻舆论工作指明了前进方向、提供了根本遵循。
深入学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，是新闻舆论战线的长期政治任务。广大新闻舆论工作者要切实提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，适应舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，从时度效着力，增强工作针对性和实效性。
作为党报工作者，要坚守初心使命，把马克思主义贯穿新闻理论研究、新闻教学和新闻实践全过程，推进媒体深度融合，打造融媒精品，加强人才队伍建设，提升国际传播能力，切实担负起新时代新闻舆论工作的职责使命，为全面建成社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大思想舆论支撑。
提高政治站位，深刻把握讲话精神的核心要义
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，是指导做好新形势下党的新闻舆论工作的纲领性文献。深入学习贯彻讲话精神，首先要筑牢思想根基，明确工作导向。
坚守马克思主义指导地位。坚持以马克思主义为指导，是当代中国哲学社会科学区别于其他哲学社会科学的根本标志，更是新闻舆论工作的根本遵循。新闻学研究与教学、新闻实践工作，必须旗帜鲜明坚持马克思主义，将马克思主义新闻观贯穿全过程，牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权和话语权。
用马克思主义新闻观武装新闻工作者，重中之重是深入学习领会习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，重点把握讲话中关于新闻舆论工作地位作用、职责使命、方针原则、任务要求、队伍建设和网上舆论工作的重要部署，将其与学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想结合起来，放到党中央治国理政新理念新思想新战略中去认识和把握。
为此，我们要警惕新闻观上的诸多误区，坚决破除西方新闻观标榜媒体所谓“社会公器”“第四权力”的假象，坚决反对片面强调新闻自由和“揭丑报道”、否认党对新闻舆论工作的领导、割裂党性和人民性等错误观点，坚守新闻舆论工作的政治立场。
明确新时代新闻舆论工作的职责使命。习近平总书记的重要讲话，明确了新时代新闻舆论工作的核心任务，就是要忠实履行职责使命，坚持正确政治方向，创新方法手段，推进媒体深度融合，加快构建全媒体传播体系，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
十余年来，新闻舆论战线深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，准确识变、科学应变、主动求变，在媒体融合、内容创新、人才培养、国际传播等方面取得了显著成效，充分彰显了讲话精神的实践伟力。
聚焦实践路径，推动媒体融合纵深发展
推动融合发展是提高新闻舆论工作能力水平的必由之路。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”当前，媒体融合已从“相加”迈向“相融”，需立足实践探索，破解发展难题，构建全媒体传播新格局。
加强媒体融合的科技支撑。要明晰实验室定位，强化科技支撑。媒体融合重点实验室要立足国家重大需求，聚焦媒体融合发展和对外传播建设，实现科研与媒体业务深度耦合、一体化发展，打造具有独特优势的科研平台，做到“非做不可”“非你莫属”。如新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室，依托自身权威数据和意识形态主导权优势，探索技术与业务融合的新路径。
拓宽融合路径，凝聚发展合力。要争取党委、政府政策支持，将媒体融合重点实验室纳入科研一体化规划；结合区域优势补齐发展短板，可依托本地地域优势，与中央媒体合作拓展多语种传播；深化与本地科研院所合作，统筹资源推进技术研发与应用。
创新运行机制，激活发展动能。坚持面向应用的研发策略，聚焦技术应用场景和实际需求开展研发；注重采编业务反向支撑，推动业务部门参与技术研发，避免技术与业务脱节；搭建市场化运营平台，完善人才引进、团队管理、成果转化激励机制，实现科研与应用的有机结合。
探索“大融合”发展模式。媒体融合不能局限于部门融合（小融合）、集团融合（中融合），更要实现“大融合”，将自身融入经济社会发展大局和社会治理体系现代化进程中。推动大融合，要坚持互联网思维，以用户为中心、以体验为核心；提升服务能力，将社会思想文化公共资源、社会治理大数据转化为巩固主流思想舆论的综合优势；跳出新闻做融合，构建区域性、行业性综合服务自主可控平台，涵盖智媒体、智慧政府、智慧城市运营等领域。
强化内容创新，打造融媒精品力作
内容为王、技术为要，不管传播手段如何迭代，优质内容始终是新闻舆论工作的根本。主流媒体要立足自身优势，创新内容生产方式，推出更多贴合时代、贴近群众的融媒精品，让主流价值观直抵人心。
把握内容生产的核心原则。要站位全局抓策划。将全国重大主题与区域特色相结合，站在全国看地方、跳出地方看地方，让地方声音借势传播。要聚精会神抓内容。坚持深度、权威、专业、多元的内容导向，深入基层开展蹲点式、体验式采访，采集一手信息，打造有温度、有深度的作品。要统筹资源抓渠道。加强与中央媒体、地方媒体、商业平台的合作，构建“一盘棋”的全媒体传播矩阵，提升内容传播力。比如，云南日报报业集团的《百年芳华 初心传承》，以“跟着总书记学党史”为总思路，围绕习近平总书记讲述过、点赞过的36个党史故事展开，由主题手绘插画、融媒体稿件、3D动态视频、H5产品、原创歌曲以及线下展厅等多种产品组成，全网综合阅读量超过2.53亿，成为“现象级”融媒体产品，产生了较大社会影响。2022年1月20日，《百年芳华 初心传承》入选由中国记协组织评选的“庆祝建党百年融创报道十大精品案例”。

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创新主题报道传播方式。面对去中心化传播时代的挑战，主流媒体要推动主题报道“轻量化、视频化、互动化”转型。轻量化即降低阅读门槛，采用小切口、故事化方式呈现内容；视频化即注重短视频创作，用有情感、有温度的视频吸引受众；互动化即搭建线上线下互动平台，增强受众参与感，取得良好传播效果。
规范新兴领域传播行为。新兴领域的很多新兴概念，为数实融合提供了新思路，但也带来了诸多文化和传播挑战。要理性看待新兴领域、新兴概念，平衡幸福与自由的关系；要善于依托信息领域的创新技术，推动文旅等产业创新发展，如，通过数字孪生、AR（增强现实）/VR（虚拟现实）技术重构文旅场景，打造数字藏品交易平台，实现产业升级。
提升国际传播能力，讲好中国故事
增强国际话语权是提高新闻舆论工作能力水平的重要内容。当前，我国对外传播仍面临信息流“逆差”、印象“反差”、实力“落差”等问题，需主动作为，推动国际传播提质增效。
搭建国际传播平台。组建专职国际传播团队，构建海外社交媒体账号矩阵，加大内容发布频次，提升账号曝光量。如，北京日报国际传播部成立以来，短短半年实现多项突破，原创视频获得国际关注，有效传递中国声音。
创新国际传播内容。立足地域特色和文化优势，聚焦人文风情、生活味道、知识趣味等内容，采用双语视频、专题报道等形式，展现可信、可爱、可敬的中国形象。如，北京日报推出的“胡同里的冬奥”“北京遗产·24节气”等系列双语视频，成为国际传播的有效载体。
总结国际传播经验。坚持勤奋发帖、持续创新、加强学习，深入研究海外平台传播规律，创新选题策划，线上线下联动，推出更多爆款产品，提升中国话语国际影响力，让全世界听到并听清中国好声音。
加强人才建设，夯实新闻舆论工作根基
习近平总书记指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”全媒体时代，必须加大人才培养力度，打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻舆论工作队伍。
构建全方位人才培养体系。要强化主流媒体人才培育。主流媒体要将主力军向互联网主阵地汇集，完善培训体系、岗位锻炼体系和测评考核标准，培养融媒体复合型、创新型、专家型人才。如，人民日报社打造平均年龄32岁的新媒体人才队伍，爆款产品频出。要重视高校人才培养。推动马克思主义新闻观进教材、进课堂、进头脑，加快编写权威教材，加强课程建设，创新人才培养模式，推动新闻理论与实践相结合；开展“部校共建”和“卓越新闻传播人才教育培养计划”，培养具有爱国爱党情怀、国际视野的新闻传播人才。
完善人才激励与管理机制。要打破“论资排辈”，施行岗位绩效考核，设立首席岗位，推动编内编外职工同工同酬；加大高素质、高学历专业人才招揽力度，定期组织教育培训和挂职学习，激发人才干事创业动力；搭建年轻人才成长平台，鼓励年轻人参与融媒产品创作，锤炼专业能力。
（作者系人民日报海外版副总编辑，北京市委党校习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）