央广网评｜推动非遗文创走进千家万户 让“古今对话”真实可感

这几天，全国许多地方围绕“文化和自然遗产日”组织了一系列活动。其中，不少非遗沉浸式体验打破传统展示的界限，让人们深入认知非物质文化遗产，进一步推动非遗文创走进千家万户。

如何更好地保护、传承、传播非物质文化遗产，是时代课题。当前，非遗传承面临多重任务：既要保护传统技艺精髓，又要创新传播方式；既要解决传承断层问题，又要推动文化延续；既要促进非物质文化遗产创造性转化、创新性发展，又要避免过度商业化损害非遗的文化质感。

我国非遗资源丰富，仍有不少非物质文化遗产需要被系统挖掘和深入阐释。同时，不少非物质文化遗产代表性传承人专注于传统技艺的传承，对互联网创新运营模式知之甚少，相关非物质文化遗产的传播力和影响力有限。破解这些问题，需要敢于创新，让非遗传播创新平台发挥更大作用。

江西景德镇，志愿服务者正向游客讲述陶瓷制作工艺、技艺等陶瓷文化。

6月17日，由央广网和央广优选联袂打造的“央广非遗”直播项目正式启动，开启了对相关工作的深入探索。据了解，该平台将通过三大举措构建非遗传承新生态：启动“非遗青年创变者”培育计划，为传统技艺注入青春力量；打造“非遗‘云’带货”品牌活动，让匠心产品走进现代生活；运用数字化技术搭建非遗传播矩阵，实现保护成果全民共享。

这样的平台赋能具有多重意义。一方面，当非遗元素融入日常生活用品、文创产品，传统文化将以更亲切的姿态走进大众视野。这种创造性转化不仅延续了文化记忆，更通过现代设计语言让年轻一代读懂传统之美，让“古今对话”在日常生活中更加真实可感。另一方面，当非遗文创产生经济价值，能够更好地反哺非遗保护机制，让更多新生代非物质文化遗产代表性传承人加入其中，形成可持续的良性保护循环。这也有利于我们推动文化产业发展、助力乡村振兴，让非遗手工艺成为当地经济发展的新引擎和新品牌。

保护、传承、传播非物质文化遗产是一项系统工程。文化的个性、产品的个性和艺术的个性是相通的。把非遗文创这件有意义的事做得有意思，就一定有价值，有成就感。非遗传播创新平台，可以激活产业价值创造链条；通过首店、首秀、首展等首发经济形式，构筑起时尚传播新生态；通过借鉴潮玩经济，可以培育新型文化消费生态，进一步营造非遗保护与传承的良好社会氛围。

非物质文化遗产需要以使命感和责任感去呵护。我们期待，社会各界能够形成更强合力，让更多非遗技艺在数字时代焕发新生，为坚定文化自信、建设文化强国贡献更加强劲的力量。（央广网评论员 文峰）