菲律宾媒体聚焦拉布布：从怪物玩偶到中国软实力新代言！

【菲龙网译稿】本篇为菲律宾媒体《每日问询者报》文章，菲龙网转载翻译，以下为本篇译文。

毛茸茸、长着尖牙的怪物形象玩偶Labubu，正由中国玩具制造商泡泡玛特（Pop Mart）推出，风靡全球，不仅吸引了国际门店外排队抢购的人潮，还频频出现在蕾哈娜（Rihanna）、雪儿（Cher）等明星的手袋上。

泡泡玛特总部位于北京，作为近年来一股逐渐在海外获得影响力的中国文化出口浪潮的一部分，Labubu也成为传播“酷”中国形象的毛绒大使，甚至在欧洲、北美等一些对中国舆论不那么友好的地区亦然。

这款售价通常在40美元左右的Labubu玩偶采用限量发行的“盲盒”销售形式，购买者在拆开包装前并不知道自己会得到哪一款。

此前，一尊Labubu玩偶雕塑曾在中国拍卖会上拍出15万美元高价。

在伦敦的一家泡泡玛特门店，因担心粉丝过度狂热引发混乱，Labubu的线下销售已暂停。室内设计师露西·希托娃（Lucy Shitova）对法新社表示：“这些玩偶有点古怪，有点丑，但又很包容，所以大家容易产生共鸣。”

“现在因为社交媒体的关系，一切都容易走红……而且它确实很酷，也很特别。”

相比之下，邻近的东亚国家如韩国、日本，长期以来凭借高端时尚、电影和流行音乐在全球享有盛名。而中国因为电影和音乐产业受到严格审查，一直难以在国际观众中打开市场，目前最知名的服装出口品牌还是快时尚网站Shein。

多年来，中国公司在自有品牌高端商品销售方面鲜有成功案例，长期受困于“廉价低质”产品的刻板印象。

“全球消费者很难将中国视为一个‘品牌创造型国家’，”美国马里兰大学的范扬（Fan Yang）对法新社表示。

不过泡泡玛特打破了这一趋势，不仅引来大量模仿产品（在社交平台上被戏称为“lafufus”），还有大量YouTube视频教授如何辨别玩偶真伪。

与此同时，像设计师女装品牌Shushu/Tong、总部位于上海的Marchen、北京手袋品牌Songmont等，也在近年逐渐获得海外认可。

范扬表示：“或许只是时间问题，会有更多中国品牌走向全球。”

TikTok效应：病毒式文化输出助力中国软实力转型

中国市场研究机构Daxue Consulting的分析师艾莉森·马姆斯滕（Allison Malmsten）指出，通过Labubu等走红产品，中国正在经历一场“软实力转型”，其产品与形象在西方年轻人中越来越“潮”。

她认为，社交媒体可能会提升中国的国际形象，“就像当年日本凭借精灵宝可梦和任天堂在1980年代至2010年代间塑造的全球影响力一样”。

视频应用TikTok——由中国公司字节跳动开发——为Labubu的流行铺平了道路，它成为第一个在全球年轻人中“不可或缺”的中国品牌产品。

美国外交关系委员会（CFR）的约书亚·库兰茨尼克（Joshua Kurlantzick）对法新社表示：“TikTok可能在改变消费者对中国的看法方面起到了作用。”

TikTok全球用户已超过10亿，其中美国使用者占比接近一半。

TikTok也因此成为美国国家安全争议的焦点。在拟议禁令下，大量美国用户纷纷转向另一款中国应用“Rednote”，并自称为“数字难民”。

TikTok已成为传播中国网络流行文化和时尚趋势的主要平台，目前平台上关于Labubu的视频超过170万条。

Labubumania：软实力的萌化表达

“文化输出可以提升中国作为一个能够生产具有全球吸引力的商品或服务企业的国家形象，”外交关系委员会的库兰茨尼克对法新社表示。

“我不确定这是否、或者能在多大程度上影响人们对中国国家或政府的看法，”他补充称，并指出韩国强大的软实力并未转换为相应的政治影响力。

虽然毛绒玩偶本身未必能直接转化为实际力量，但马里兰大学的范扬指出，在特朗普执政期间美国形象混乱的背景下，这种对比反而可能提升外界对中国的观感。

她对法新社表示：“很多人将美国软实力的衰退与中国国际形象的上升联系在一起，这或许也反映出两国在许多受其共同影响人群心中的深层关联。”

至少，Labubu的魅力已在年轻一代中激发起对中国的兴趣。

在北京泡泡玛特的主题公园内，来自哈萨克斯坦的三孩母亲阿内莉娅·巴塔洛娃（Anelya Batalova）对法新社说：“它就像病毒一样，人人都想要。”

11岁的卡塔尔女孩玛丽亚姆·哈马迪（Maryam Hammadi）则在一座巨大的Labubu雕像前摆出各种造型拍照。

“在我们国家，大家都喜欢Labubu，”她说，“所以当他们知道Labubu是源自中国时，就会想来中国看看各种各样的Labubu。”