赣江观澜：“中国最美乡村”婺源篁岭何以蝶变？

中新网上饶8月20日电 (熊锦阳)2014年，被授予“最美中国符号”；2017年，被评为“中外最美外景地”；2024年，成功创建国家5A级景区……篁岭古村，这座位于赣北山崖上的小村庄却在世界大舞台上颇负盛名。

短短十几年间，从半空心村到国际旅游名村；从“人走屋空”到月均接待过万游客，篁岭古村何以蝶变？

深挖特色打造独特IP

篁岭建村于明朝宣德年间，距今已有500多年历史，村落坐落于落差百米的山崖之上，深藏于江西婺源东部黄山余脉之中。

受地形限制，村庄房屋建在陡坡上，房屋高低错落、呈半环状分布。村内可用耕地十分稀少，谓之“地无三尺平”，因此村民晒晾农作物只能使用竹簟晒在自家屋顶木架上，独特的农耕生活也因此造就了篁岭的“晒秋”景观。


篁岭“晒秋”美景。　熊锦阳 摄

然而，当年古村的生活条件却十分艰苦。村民每天耕作需翻越整座山，村里缺水缺电，医疗卫生条件薄弱。1978年起，地方政府鼓励村民搬迁下山，1993年和2002年村民还进行过大规模集体搬迁。全村一半以上的房屋闲置，有的腐烂、倒塌，少数留守的村民只能勉强维持温饱，宝贵的“晒秋”景观也濒临消失。

2009年，婺源篁岭文旅股份有限公司开始对篁岭古村进行打造，通过古村产权收购、搬迁安置、古民居易地搬迁保护的模式进行村落保护与开发，保持了古村文化的“原真性”。2013年，根据当地农耕文化打造“晒秋”IP正式推出，凭借色彩丰富、四季轮转的独特景色，“晒秋”迅速“出圈”，吸引了众多游客和摄影爱好者，篁岭也正式走进大众视野，开启了属于当地的“篁岭模式”。

多元打造丰富旅游体验

篁岭景区内梯田叠翠铺绿，村庄聚气巢云，民居围绕水口呈扇形梯状错落排布，被称为“梯云人家”。作为“晒秋”文化起源地，篁岭晒秋景观随着四季更迭而变换，每个季节都有不同的色彩和风情。

凭借“晒秋”，篁岭吸引了大量游客，但要保持长久的吸引力，“一招鲜”远远不够。

近年来，篁岭不断创新，持续丰富旅游业态。残破的徽派古宅被改装成别具特色的民宿，满足游客住宿需求；大片荒芜的梯田种上了油菜花，每年春季，金黄的花海吸引无数游人前来打卡。


篁岭古村夜景。　熊锦阳 摄

此外，天街集市、森林探险、滑道漂流、露天温泉、乡村夜游等新业态不断推出。围绕乡村文化元素主线，在保护的基础上，篁岭充分利用闲置的生产和生活资料，打造四季旅游产品。

如今，篁岭已拥有“篁岭晒秋”“梯田花海”等众多乡村旅游IP，挖掘了乡俗、乡景、乡味、乡宿内涵，推出“中国乡愁体验地”，将篁岭村打造成为融“旅游观光、休闲度假、文化体验、生态康养、乡趣游乐”为一体的综合性旅游休闲度假目的地，吸引着全国乃至世界各地游客前来旅游观光。

“晒秋”出海共寻乡愁记忆

2017年，篁岭的文化出海之路正式起航。当年4月，来自东盟10国的20名记者走进篁岭采访，婺源米酒、油纸伞等中国元素都深深吸引着各国友人。

以“中国旅游日”为跳板，篁岭不断邀约海外网红达人前来参观、体验，加深他们的印象，从而向世界安利篁岭。

“现在全世界的发展都很快，保留传统历史和文化并不容易。”来自印度的网红萨希尔说，“现在城市里见到的很多景色都是现代化的高楼大厦，但是在篁岭，无论是传统民俗还是古村建筑都保存得很好，很棒很难得。”


正在体验“晒秋”文化的外国友人。　熊锦阳 摄

“乡村生活的经历是许多国人宝贵的美好回忆，篁岭不但保留了原汁原味的徽州古村，还在古村落中融入了老式爆米花、传统冰棒这些年代记忆，打造出了沉浸式乡愁世界。”篁岭文旅董事长吴向阳表示，希望更多游客能来体验篁岭当地的乡村民俗，在篁岭找到自己的乡愁回忆，同时也希望能通过海外达人们的镜头，让更多外国友人感受篁岭乡愁。

如今的篁岭村已是“世界最佳旅游乡村”，获评威尼斯国际电影节“中外最美外景地”，并两次获得亚洲旅游“红珊瑚”奖。曾经破败的小山村“破茧成蝶”，成了国内外游客心中追寻的“诗和远方”。(完)

【编辑:曹子健】