文旅融合赋能吉林冰雪经济再上台阶

大力发展冰雪经济，把“冷资源”变成“热产业”，是从中央到地方各有关方面扩大消费、促进产业转型的核心议题和重要抓手。从2022年北京冬奥会到2024年初以来的“尔滨现象”，冰雪经济话题在每年冬季不断吸睛占榜。
吉林省拥有冰雪黄金纬度带的天然优势，长白山区域的粉雪品质享誉全球，北大湖滑雪场、万达长白山国际度假区等已建成亚洲顶级的滑雪综合体，雪道专业度高、配套设施完善，具备承办国际高端赛事的能力。此外，雾凇景观作为独一无二的气候奇观，与头部雪场形成可观赏、可参与的资源矩阵，成为吉林省冰雪产业发展的顶级吸引物。
当前，冰雪经济发展已经从自然条件和资源禀赋的比拼，转向文化叙事能力和深度体验供给能力的竞争。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》指出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。近年来，吉林省积极推动文旅融合赋能冰雪经济发展，是在全国冰雪经济竞争日趋激烈的格局中构筑差异化优势、确立行业标杆的必然选择，也是精准响应消费升级背景下市场需求从物质层面向情感体验、文化认同与自我实现的跃迁。
文旅融合助力吉林省冰雪经济再上新台阶。文旅融合赋能冰雪经济发展，并非是文化和旅游的简单叠加，而是以冰雪为依托、以文化为内核、以旅游为媒介，实现冰雪文旅的现代化发展。吉林省将独特的地域文化基因，如渔猎文明、萨满文化、朝鲜族民俗、近代工业遗产以及现代影视文化等，有机植入冰雪旅游的产品设计、场景营造与体验流程中，充分体现了吉林冰雪旅游的文化特色，从根本上解决旅游产品同质化问题，为“冰雪”注入可感知、可共鸣的人文温度，实现从资源依赖到创新驱动的转变。
冰雪经济与文旅业态融合的典型案例不断“出圈”出彩。延吉的朝鲜族民俗风情与恩都里的满族文化体验，吸引了许多年轻游客前来体验；“金1172情景式金代主题演艺”以沉浸式叙事，将历史文化、祈福仪式与冰雪场景融合起来，是文化故事化、故事场景化的典范；长白山的生态文化、神话传说，提升了自然观光的文化厚度。同时，“冰雪+”业态融合趋势显著，北大湖滑雪场、和平滑雪场代表了“冰雪+专业运动”的深度发展；华美胜地度假区、万达茂展现了“冰雪+度假+商业+全季运营”的综合性业态聚合；老里克湖、雪岭的原生态景观为“冰雪+探险+摄影”提供了独特场景。
笔者调研发现，吉林省文旅融合赋能冰雪经济发展主要体现在三个层面。一是提质，推动冰雪消费体验从单一的观光滑雪，升级为融合冰雪文化沉浸、艺术审美与休闲度假的高品质综合服务。二是扩容，突破传统冰雪产业边界，将冰雪经济从门票、住宿、餐饮等基础消费，延伸至文化创意、实景演艺、主题研学、品牌节庆及知识产权运营、装备制造等更广阔的领域。三是增效，提升冰雪产品附加值与游客情感黏性，有效延长停留时间、提高人均消费，显著增强“吉林冰雪”品牌号召力与竞争力。
文旅融合助力吉林省冰雪经济再上新台阶，这不仅是面向未来的发展愿景，更是当前吉林全省上下扎实推进、成效初显的现实进程。一是产业能级上台阶，从国内冰雪经济优势区域迈向具有全球影响力的世界级冰雪旅游与度假目的地。二是经济贡献上台阶，从重要的季节性产业成长为支撑吉林全面振兴的支柱型产业。三是发展模式上台阶，从主要依靠自然禀赋和规模扩张的传统路径，转型为以“冰雪资源+文化内核+科技创新+绿色生态”为特征的可持续发展新模式。
总体而言，吉林省拥有世界级冰雪资源，但并未止步于资源的简单展示和直接售卖，而是通过文化注入提升内核魅力、通过业态融合拓宽产业边界、通过集群发展优化空间布局，建设具有强大竞争力、吸引力和可持续发展能力的现代冰雪经济体系。这为中国乃至全球冰雪资源富集地区的发展提供了极具参考价值的“吉林方案”。
作者：宋昌耀（北京第二外国语学院旅游管理系主任）