海拔800米的“土货”如何出海？一场跨越太平洋的“邀约”

中新网重庆4月19日电 题：海拔800米的“土货”如何出海？一场跨越太平洋的“邀约”

　　作者 张霁雯

　　“我们有1000多名北美本地主播，可以免费帮你们测试推广产品，把样品寄给主播试用，通过自研矩阵系统在当地小范围传播，直接获取消费者反馈。”4月18日，2026海外华媒侨领走进渝东南联合参访团来到重庆酉阳，在“酉阳800”农特产品展示展销中心，加拿大景亮控股集团董事长彭鼎员向“酉阳800”区域公用品牌及其相关授权企业发出邀请。

　　这场即兴邀约，折射出“酉阳800”这个诞生仅三年的品牌将生态优势转化为品牌价值的雄心，也折射出中国县域品牌加速走向国际市场的趋势。



　　图为海外华媒侨领参观“酉阳800”农特产品展示展销中心。　中新网记者 何蓬磊 摄

　　酉阳地处武陵山区腹地，森林覆盖率高达64.5%，拥有超过140万亩生态无污染耕地，其中海拔800米以上达80万亩，其土壤富含锌、硒等微量元素。2023年，“酉阳800”区域公用品牌应运而生，旨在整合全县优质生态农产品，统一标准，提升价值。

　　昔日藏在深山的“土货”，如花田贡米、酉阳茶油，如今已成为高品质的代名词。截至目前，“酉阳800”已整合授权企业79家，开发出茶、米、油、蜜、青蒿、酵素等六大系列超400款产品。2025年，授权产品销售额达30.7亿元。

　　“我们的产品定位偏中高端，如果能进入消费水平更高的国际市场，对品牌发展更有利。”“酉阳800”发展中心负责人李腾谈起出海的商业逻辑。实际上，该品牌的出海探索已悄然进行多时。授权企业生产的酵素产品，通过中欧班列出口欧盟，叩开俄罗斯市场的大门。酉阳青蒿种植基地获得GAP证书，酉阳青蒿也被列入首批中欧地理标志保护清单。茶油产品正积极开拓中东市场，相关认证正在办理。酵素继续出口日韩，瞄准市场的高接受度与该类产品的成熟消费习惯。

　　面对北美市场，彭鼎员注意到当地年轻人正流行“Chinamaxxing”(极致中国化)，尝试买保温杯喝热水、在家穿拖鞋、睡前泡脚等。“这为带有中国元素的特色产品创造了新的接受语境。”他介绍，其公司业务覆盖广告流量、娱乐直播和电商，此前曾帮企业进口花椒等农产品。这些资源可用于为“酉阳800”进行低成本市场测试，让更多北美消费者接受中国的产品。

　　不过，品牌出海也存在现实挑战，美国《华兴报》社长程汝钊提出，中国农产品出海面临认证与信任两大门槛，“很多故事讲得太本土化，外国人听不懂，建议从‘卖产品’转向‘卖健康生活’，将‘海拔800米’转化为‘高山生态、纯净营养’的国际语言。”他说。

　　李腾表示，对于这份即时的邀约十分感谢，进入北美市场的首要步骤是完成FDA法规要求的企业注册与产品合规准备。双方可探讨一种分阶段合作模式：品牌方先启动FDA注册程序，与此同时，利用团队的本地资源，进行前期市场调研与消费者洞察分析，为产品注册完成后的正式推广奠定坚实基础。

　　“酉阳800”的探索，是中国县域品牌寻求国际化发展的一个缩影。县域经济正从分散的“土特产”经营，加速向“生态背书、全域整合、标准统一、品牌赋能”的区域公用品牌模式转型，集体尝试抱团出海，将深厚的生态禀赋，转化为具有国际竞争力的市场名片。(完)