“出海”更“出彩”（深观察）

《逐玉》海报

《ENEMY》海报

《翘楚》海报

《家业》海报

（本文配图来自网络）

今年初，历史正剧《太平年》在海外多家平台播出，收获大量关注。这部以五代十国时期“纳土归宋”历史事件为核心的剧集，在北美流媒体平台Viki上获得9.3的高分，并登顶越南TV360海外剧集榜。在社交平台上，不少海外观众自发分享观剧感受“最近彻底沉迷五代十国历史了”“为了更好地理解剧中人物，我甚至研究了剧中的每一个真实人物”。还有观众将自己的观看心得整理成帖，与其他剧迷交流讨论。
不只是《太平年》，从长剧《家业》《逐玉》到微短剧《ENEMY》《The Lady from the Northeast》，再到综艺《声起地平线》《乘风2026》，今年以来，不同类型的国产视听产品正以更加丰富的内容形态融入全球观众的观看日常。
东方韵味“圈粉”世界
精品长剧一直是华语内容“出海”的重要力量。其中，古装历史题材依托独树一帜的东方美学、源远流长的历史底蕴，成为国产视听内容打开国际市场的亮眼“名片”。
“国产古装剧‘出海’的核心优势，在于高文化辨识度与强情感共鸣的结合。”在北京航空航天大学人文社会科学学院教授、博士生导师牛梦笛看来，一方面，服饰、古建筑、传统礼仪、非遗技艺、山水意境等元素建构出的视听世界，能够带给海外观众全新的文化体验，助力国产古装剧在全球影视市场形成差异化竞争力；另一方面，亲情、守护、家国情等主题，是跨越文明的共通情感，易于海外观众理解与接受。
比如，《逐玉》将家国大义与个体成长深度交融，在跌宕起伏的剧情中，刻画平凡人物坚守本心、守护家国的赤子情怀。2026年3月，该剧在爱奇艺、腾讯视频、奈飞等平台同步推出，登顶爱奇艺国际版全品类内容及华语剧集全球热播榜，并成为2025年以来全球古装陆剧Google搜索热度最高的作品。
《家业》聚焦国家级非物质文化遗产徽墨制作技艺，并将其与家族奋斗故事巧妙交织，生动展现了中国传统手工艺的匠心与温度。开播后，该剧登顶爱奇艺国际版13个国家和地区热播榜。
“非遗题材影视剧要真正打动海外观众，不能只展示工艺之美，还要讲清楚手艺背后的人为什么坚守、失去它意味着什么、传承它又需要付出什么。”牛梦笛认为，《家业》没有刻意的说教，而是通过跌宕的故事，让一锭徽墨所承载的“择一事，终一生”的价值观，悄然深入人心。
这种“先由情感进入，再由文化深入”的模式，正成为优秀古装剧“出海”的有效形式。《白日提灯》开播后连续登顶新加坡、韩国、日本等WeTV站内热度榜；《莫离》播出全周期稳居泰国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区WeTV榜首，吸引众多海外博主在社交媒体进行推荐；《翘楚》在奈飞、优酷国际版同步上线，开播当日即进入37个国家和地区的奈飞日榜Top10，海外观众对“独特的色彩明暗运用、人物与棋盘构成的意象”等创新表达印象深刻。
除了古装剧，海外观众对都市爱情、现实成长等多元题材作品的关注度也在不断提高。《轧戏》《蜜语纪》《骄阳似我》等作品聚焦当代生活，诠释奋斗、成长、温暖等共通情感，这些剧中呈现的都市街巷、职场日常与人间烟火，为海外观众打开了一扇了解中国的窗口。
微短剧成为重要增量
数据显示，今年第一季度全球短剧应用安装量同比增长238%，全球用户安装30天后的单日平均使用时长达到37.73分钟。微短剧凭借节奏紧凑、情绪饱满、适配碎片化观看场景等优势，正在成为华语内容国际传播中不可忽视的新力量。
北京联合大学应用文理学院副教授邵将认为，当前，国产微短剧“出海”正从拼下载、拼投流的“规模出海”，转向拼内容、拼IP、拼文化认同的“价值出海”。
现象级微短剧《ENEMY》创新融合“无限流”叙事手法与戏曲、古建筑等中华优秀传统文化元素。剧中，戏曲唱词、起式并非作为孤立的文化展示，而是被编织进故事情绪的转折处。这些细节让不同文化背景的观众，在追剧过程中读懂藏于其中的深情与风骨。该剧上线后迅速登上美国、墨西哥、泰国、印度尼西亚等多个国家和地区的热门剧集榜单，不少网友在海外社交媒体上进行剧情拆解、解读文化细节，形成自发传播效应。
《The Lady from the Northeast》于今年春节档上线，首月全网播放量超30亿。该剧将东北地域文化与南洋华人生活场景结合，以轻喜剧消解地域隔阂，用温暖的亲情和精良的制作在中国和马来西亚观众间搭建起一座情感桥梁。剧中，拉茶和本地零食、春节捞鱼生仪式以及精美的娘惹传统服饰等马来西亚文化元素与剧情巧妙结合，不少马来西亚观众感叹“很有马来西亚的味道”。
6月初，该剧第二季上线，开播5天观看量超10亿，同时也在YouTube、TikTok、FlickReels等海外平台引发讨论，收获不少东南亚媒体关注报道。
技术赋能为微短剧“出海”插上“数字翅膀”。从剧本创作、后期特效到多语种配音、用户偏好智能分析……AI技术的应用大幅提升了微短剧制作、分发效率。
微短剧制作公司森林奇境负责人李若怯介绍，团队于今年5月起入局北美AI短剧赛道，现已完成8部作品制作，其中《命定吸血鬼之王》在TikTok平台播放量突破1500万。“这类融合吸血鬼、狼人等西方元素的AI微短剧，满足了北美观众对哥特浪漫、超自然题材的观看需求，同时其相较真人实拍制作，成本大大降低。”李若怯说。
李若怯表示，海外用户日均微短剧使用时长较国内用户相比，存在可观的增长空间。“依托火山引擎Seedance等国产AIGC视听大模型，叠加国内成熟短剧工业化经验，中国创作团队有望复刻游戏‘出海’的成功路径。”
从“走出去”迈向“融进去”
国产视听内容要真正实现全球多市场的精准触达，不仅需要优质内容，也需要注重传播渠道建设和精细化的本地运营。
语言适配是打通跨文化传播的重要一环。伴随《逐玉》上线，爱奇艺国际版同步提供14种语言字幕及5种语种配音，帮助海外观众理解剧情、获得更加顺畅的追剧体验。《骄阳似我》全球播放语言超过14种，热度席卷亚洲、北美、葡萄牙语和西班牙语地区等多个国际市场。
线下活动则深化了华语内容与海外用户的情感连接。自2024年推出以来，“爱奇艺星舰计划”先后携《淮水竹亭》《双轨》《成何体统》《樊笼》等作品主演来到新加坡、泰国、马来西亚等地，与当地观众见面交流，助力作品在当地热播。WeTV通过在泰国、印度尼西亚等地举办《莫离》线下观影会，并在核心地段进行大屏宣传推广，吸引当地观众前往打卡。
在牛梦笛看来，实现从“走出去”到“融进去”的跨越，需要行业在四大环节持续精耕。其一，摒弃以国内热度预判海外市场的思维，结合完播数据、本土观众访谈，精准寻找中国故事与海外受众的情感契合点；其二，译制也应被视为“第二次创作”，称谓、礼仪、典故、笑点和社会关系都需要结合当地语境重新组织，片名、海报、配音、预告片和上线节奏也应实行区域化设计；其三，构建长期在地运营与联合创作体系，依托本土团队运营粉丝社群，推动中外创作者联合选题、协同制作，实现从单向内容输出到人才、产业资源双向互通；其四，夯实版权、支付、内容分级、未成年人保护机制。
“评判视听产品‘出海’成效不能只看播放量，更要关注完播留存、自发口碑、跨境产业合作等长效指标。”牛梦笛说。（孟子楠 徐嘉伟）
《人民日报海外版》（2026年07月21日 第 08 版）